17 октября 2018

Как запустить таргетированную рекламу от начала до получения результата?

Рассмотрим, как запустить таргетированную рекламу и начать получать клиентов, используя при этом сервис PostMonitor.
Будем рассматривать очень подробно, т.к. у всех разный опыт в данной сфере.
Запуск рекламы разберем на примере салона красоты.

Нам понадобится сделать всего 5 шагов для достижения этого результата:
1. Создать рекламную запись в рекламном кабинете
2. Выбрать аудиторию, на которую будет настроена реклама
3. Указать стартовую ставку объявления и пополнить счет
4. Запустить автоматическое управление ставкой
5. Отслеживать результат работы объявления
Итак, начнем!

Шаг первый — создание рекламной записи в рекламном кабинете ВКонтакте.

Для начала нам необходимо создать рекламную запись, а также посмотреть как рекламируются другие, какие креативы, текст, какой вид записей они используют и выбрать наилучший вариант.
Необходимо авторизоваться в ВКонтакте и зайти в рекламный кабинет.

Выбираем в левом меню “Таргетинг”

Создаем первую запись.

Далее нам необходимо выбрать какой вид записи будем использовать для рекламы.

Для того, чтобы выбрать какой вид записи лучше использовать для салона красоты посмотрим, какую рекламу используют другие салоны. Для этого заходим в сервис PostMonitor и выбираем вкладку “Рекламные записи” и вводим в поле “Текст записи” — “салон красоты”.

Видим, что с такими словами есть 1 391 запись.

Далее в поле “Тип записи” выбираем “Карусель”.

Видим, что нашлось 93 таких записей. Далее таким же образом выбираем “Универсальная запись” и “Запись с кнопкой”.
В итоге получаем следующие цифры по количеству записей:
— Карусель - 93 шт.
— Универсальная запись - 1106 шт.
— Запись с кнопкой - 192 шт.
Из этого можно сделать вывод, что в данный момент нам лучше использовать Универсальную запись.
Возвращаемся в рекламный кабинет ВКонтакте и выбираем там “Универсальная запись” и создаем запись.

Теперь нам необходимо вставить наш рекламный текст и картинку.

Чтобы понять, какой текст и картинку лучше вставить возвращаемся в сервис PostMonitor. И выбираем “Универсальная запись”

Нам выпадает список всех рекламных записей. Выберем один пост любой группы салона красоты у которой есть рекламные записи. После этого нажимаем “Все записи” и смотрим, какие тексты и картинки они используют.

Видим, что группа довольно хорошо продвигается через таргетированную рекламу — у них 752 промопоста.

Теперь смотрим какой текст и картинки использует данный салон красоты для рекламы.



Для начала достаточно.
Мы видим, какие тексты используются:
1. Пишут в каком городе они работают.
2. Указывают выгоды, т.е. сколько человек экономит.
3. Указывают цену за услугу.
4. Сообщают, что действуют скидки.

Тогда и мы будем использовать подобные приемы.
Итак создаем собственное объявление.
Возвращаемся в рекламный кабинет ВКонтакте и пишем текст. Не забудьте вставить ссылку на свою группу.

Ищем подходящую картинку и вставляем в свою запись. Лучше если это будет фото вашего салона красоты или клиентов (чтобы показать пример работ).
Примечание: Вы можете посмотреть примеры как делают другие, но лучше сделать уникальный контент, который позволит получить наибольший эффект.

После создания записи переходим к настройке рекламной кампании.


Наверх


Шаг второй - выберите аудиторию, на которую будет настроена реклама.

1. Выбираем возрастную маркировку (для салона красоты можно выбрать 12+).

2. Выбираем свою страну и город (мы выбрали Россия и Екатеринбург)

3. Выбираем пол и возраст наших клиентов. Пол выбираем Женский. При выборе можно пользоваться ориентировочными возрастами и менять их. Например если нам необходима наиболее платежеспособная аудитория, то можно выбрать 25 - 40 лет. Или вы можете проанализировать какого возраста к вам приходят клиенты и выставить эти возрасты.
Мы выбрали 18-40 лет.

Остальные поля оставляем по умолчанию.
4. Выбираем Интересы. Так как у нас салон красоты, то конечно должен быть интерес Красота, уход за собой. Его и выбираем. Остальные поля оставляем по умолчанию.


Наверх

Шаг третий - укажите стартовую ставку объявления и пополните счет.

Далее настраиваем цену. У нас получилась аудитория 175 000 человек и рекомендуемая цена 303.84 – 318.64 рубля.
Настройка цены:
- Выставляем стоимость 1000 показов - минимальную 30 руб.
- Ограничение показов: до 1 показа на человека.
- Снимаем галочку с “Показывать в рекламной сети”.

Затем называем свою рекламную кампанию.
Жмем Создать объявление.

Всё! Наша, рекламная кампания готова!
Теперь для запуска нам необходимо пополнить рекламный кабинет. Переходим в Рекламные кампании.


И пополняем бюджет удобным способом.



После пополнения бюджета запускаем объявление. Сразу после этого статус объявления автоматически изменится на статус "Проверяется", и оно отправится к модераторам.
Сразу после отправки объявления на модерацию самостоятельно смените его статус с "Проверяется" на "Остановлено". В течение нескольких часов объявление проверят, и оно будет ждать запуска вручную или по выставленной дате.
Но не спешим запускать объявление! Теперь воспользуемся Автоматическим управлением ставкой PostMonitor.


Наверх

Шаг четвертый -  запуск автоматического управления ставкой.

Автоматическое управление ставками PostMonitor позволяет существенно сэкономить время и бюджет на рекламу, а также получить больше клиентов.
Чтобы воспользоваться этим функционалом, зайдите в сервис PostMonitor. Если вы в нашем сервисе в первый раз, то зарегистрируйтесь, подключите и активируйте рекламный кабинет ВК, а также привяжите Яндекс Метрику. Подробнее о том, как это сделать описано в нашей статье— Автоматизация таргетированной рекламы ВКонтакте через сервис PostMonitor.ru.
Далее:
1. Зайдите во вкладку «Автоматизация»,
2. Зайдите в рекламный кабинет и кампанию, в которой создавали наше рекламное объявление.

3. Нажмите на кнопку «+УПРАВЛЕНИЕ СТАВКОЙ»  рядом с объявлением. 

После этого появится окно выбора способа управления. Выбираем “Охват к заданному сроку”.

Перейдем к вводу значений. У нас аудитория 175 000 человек. Давайте попробуем охватить 100 000 человек за 10 дней.
Сначала ставим необходимую дату в соответствующее поле, в поле “Необходимый охват” ставим 100 000, в поле “Начальная ставка” вводим 30, Шаг изменения ставки - ставим 1 руб.
Максимальная стоимость перехода (eCPC) определяется индивидуально. Например, если каждый 20 переход по объявлению дает нам одного клиента, а средний чек в нашем салоне красоты 1000 руб., то стоимость клика, чтобы не уйти в минус, должна быть не более 50 руб. Чтобы салон работал не просто “в ноль”, а получал прибыль, ставим Максимальную стоимость перехода (eCPC)  25 руб.
Вводим все необходимые значения и  нажимаем на кнопку “Сохранить”.

Далее появится следующее окно:

Нажимаем “Запустить сейчас”
* Не забудьте перед запуском  управления ставкой запустить рекламную кампанию в рекламном кабинете ВК.


Наверх

И последний пятый шаг —  Отслеживайте результат работы объявления.

Теперь смотрим за показателями рекламного объявления в сервисе PostMonitor.
Если, после запуска управления ставкой, охват будет набираться очень медленно, то рекомендуем повысить начальную ставку или значение шага изменения ставки.
Если прирост охвата идет с нормальной скоростью, то все настройки заданы верно, и вы можете оставить работать управление ставкой в автоматическом режиме.
Можете провести тесты с разными значениями параметров, для поиска наиболее эффективной работы управления ставкой.
Как только вы оставили работать управление ставкой в автоматическом режиме, можете заняться другими делами и ждать новых клиентов! 


Наверх