Почему при тестах важно сегментировать аудиторию по полу и возрасту? И как это сделать быстро в пару кликов?

Бывают ситуации, когда перед тем, как запускать рекламную кампанию ВКонтакте, необходимо провести тесты аудиторий разного пола и возраста (далее - сегменты аудитории).
В таком случае может стоять следующая задача: 
Протестировать разный пол и возраст, поняв какой сегмент лучше всего реагирует на объявление.
Проведение данного теста в дальнейшем позволит сэкономить бюджет и может дать больше лидов, показывая объявление на наиболее реагирующий сегмент аудитории.

Почему необходимо разделить целевую аудиторию на мужчин и женщин? Одна из главных причин - это психофизиологические особенности восприятия текста и изображения мужчинами и женщинами. То, на что с большим желанием обратят внимание мужчины, очень часто не будет нравиться женщинам, и наоборот.
Также необходимо разделение по возрасту, т.к. внутри возрастных сегментов наблюдается разный уровень конкуренции в аукционе показа объявлений, разная активность аудитории и разные психофизиологические предпочтения.

Но данная работа по разделению на сегменты достаточно трудоемкая, особенно, если необходимо протестировать много сегментов или объявлений. При этом на подготовку к тесту могут уйти часы!
Как протестировать половозрастные сегменты, затратив минимум времени?

Например, есть задача, где необходимо понять какая часть аудитории возраста 21-45 лет лучше реагирует на объявление.

Для решения этой задачи будем использовать сервис PostMonitor.

Дано:
1. Промо-пост;
2. Аудитория 21-45 лет. 

Задача:
1. Быстро, без использования рутинного ручного труда сегментировать аудиторию на мужскую и женскую с 3 возрастными группами у каждого пола -  21-27, 28-35, 36-45 лет, для проведения тестов. (Рамки возрастных групп определен, учитывая психофизиологические особенности этой аудитории)

Переходим в сервис PostMonitor. Выбираем кампанию и выделяем галочкой промо-пост. Затем нажимаем на кнопку "Скопировать объявления".
 

Выбираем кампанию и выделяем галочкой промо-пост. Затем нажимаем на кнопку "Скопировать объявления".

Появится окно настроек массового копирования объявлений. Выделяем галочкой поле "Сегментировать аудиторию".

Появится окно настроек массового копирования объявлений. Выделяем галочкой поле "Сегментировать аудиторию".

Появится окно настроек сегментирования. Выбираем "По полу и возрасту".
 

Появится окно настроек сегментирования. Выбираем "По полу и возрасту".

В окне настроек сегментирования нажимаем "+Добавить". Появится следующее поле настроек:
 

В окне настроек сегментирования нажимаем "+Добавить". Появится следующее поле настроек.

Введем данные возраста первого сегмента 21-27 лет.

Введем данные возраста первого сегмента 21-27 лет.

Затем добавляем новую возрастную группу и вводим данные второго сегмента. Таким же образом делаем для третьего сегмента.
 

Добавляем новую возрастную группу и вводим данные второго сегмента.

Теперь в каждой возрастной группе выбираем "Разбить по полу".

В каждой возрастной группе выбираем "Разбить по полу".

В этом случае у нас должно получиться 6 объявлений, т.к. у нас есть 3 возрастных сегмента, каждый из которых еще разобьется на мужской и женский.
Создав все 3 возрастные группы и разбив их по полу, создаем новую кампанию и копируем сегментированные объявления туда. Кампанию назовем МЖ 21-27, 28-35, 36-45.

Создав все 3 возрастные группы и разбив их по полу, создаем новую кампанию и копируем сегментированные объявления туда.

 

Кампанию назовем МЖ 21-27, 28-35, 36-45.

Ждем пока скопируются объявления и затем переходим в кампанию, нажав по окончании копирования на "Перейти к скопированным объявлениям".
 

Создалось 6 объявлений, где у каждого свой пол и возрастная группа.

Готово! Действительно, создалось 6 объявлений, где у каждого свой пол и возрастная группа.

Дополнительно:

Есть возможность поставить utm-метки на сегментированные объявления, чтобы легче было отслеживать достижение целей Яндекс Метрики. Так мы сможем видеть количество лидов и их стоимость.
Для этого, перед тем как сегментировать объявление, поставим галочку возле "Генерировать ссылки автоматически".
 

Поставим галочку возле "Генерировать ссылки автоматически".

Далее вводим ссылку на сайт и указываем utm-метки.

Вводим ссылку на сайт и указываем utm-метки.

Название параметра выбираем utm_term - значение параметра "Возраст До". И еще добавляем параметр UTM_сontent - значение параметра "Пол". 

Напоминаем, что указание параметров utm_source, utm_medium, utm_campaign в объявлении обязательны при работе с Яндекс Метрикой.

 

Название параметра выбираем utm_term - значение параметра "Возраст До". И еще добавляем параметр UTM_сontent - значение параметра "Пол".

В итоге, после нажатия кнопки "Скопировать объявления", будут созданы 6  объявлений, где в каждом будет аудитория со своей возрастной группой и полом, а в ссылке будет проставлена utm-метка, соответствующая значению возраста До и значению пола. При необходимости, мы сможем отредактировать параметры меток или проставить свои.

После нажатия кнопки "Скопировать объявления", будут созданы 6  объявлений.

Тем самым мы сможем отслеживать конверсии по каждому объявлению через сервис, используя функционал работы с Яндекс Метрикой.

Итог.

Мы разделили аудиторию на 6 сегментов. Теперь осталось протестировать каждый из них, выявив тот, от которого больше отдача. И затем показывать этому сегменту объявление.
Дополнительно есть возможность сэкономить бюджет на тестах, используя особый инструмент сервиса. Подробнее об этом инструменте можно посмотреть в нашей статье.

***

Переходите в сервис PostMonitor и попробуйте эту функцию уже сейчас! 
Если вы еще не регистрировались в сервисе, то нажмите ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ.
Если вы являетесь нашим пользователем, то нажмите ВОЙТИ.
Подписывайтесь на нашу группу https://vk.com/postmonitor и первыми узнавайте о новых статьях от PostMonitor.
ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА