В этом обзоре мы разберем функционал нашего сервиса — Автоматическое управление ставками PostMonitor.
При помощи Автоматического управления ставками можно решить ряд задач:
1. Увеличение продаж за счет экономии средств.
Есть способы управления ставками, которые экономят рекламный бюджет. Затем эти сэкономленные средства могут быть снова потрачены на рекламную кампанию. Тем самым есть возможность увеличить количество продаж за счет рационального и прогнозируемого расхода бюджета и возможности его масштабирования.
Эту задачу могут решить способы управления: Рациональный расход бюджета, Охват к заданному сроку, Цикличное изменение ставки.
2.Остановка объявления при превышении заданной стоимости перехода (eCPC).
Этот алгоритм позволяет автоматизировать контроль за стоимостью клика (eCPC) в различных ситуациях и придерживаться заданным KPI. Применить его можно в дополнительных настройках каждого способа управления ставками. В способе "Рациональный расход бюджета" инструмент находится в основных настройках.
3. Охватить необходимую аудиторию за определенный интервал времени.
Эту задачу может решить способ управления: Охват к заданному сроку.
4. Необходимо изменять ставку в определенном диапазоне: Цикличное изменение ставки.
В чем преимущество автоматического управления ставками?
Представим типичную ситуацию. Вы создаете рекламное объявление, выбираете аудиторию, на которую будет настроена реклама, и теперь нужно указать стартовую ставку. Довольно часто ставят минимальную ставку (для формата Рекламная запись — 30 руб., для формата ТГБ (тизеры) — 1,20 руб.) и далее смотрят как откручивается объявление, если медленно — повышают ставку. Если поставить слишком высокую ставку — быстро сливается бюджет, и приходится понижать ставку.
При этом, чтобы охватить максимальную аудиторию и не слить бюджет, специалисту приходится довольно часто заходить в рекламный кабинет и следить за показателями, чтобы повысить или понизить ставку.
На это может уходить довольно много времени, и не всегда такой способ может быть эффективным. Чтобы добиться максимальной эффективности объявления и сэкономить бюджет, специалисту пришлось бы буквально жить у компьютера, проверяя изменения показателей раз в 10-20 минут и регулировать ставку. И это только по одному рекламному объявлению! А, если их десятки? А ведь еще надо отследить неэффективные объявления и вовремя их остановить, чтобы они не сливали бюджет.
Поэтому мы разработали функционал, который эти процессы автоматизирует.
Так в чем же выгоды при автоматическом управлении ставками в сервисе PostMonitor?
1) Экономия бюджета.
За счет нашего алгоритма Управления ставками, можно существенно сэкономить бюджет на таргетированной рекламе.
2) Получение большей прибыли.
Сэкономив бюджет на рекламу, можно пустить сэкономленные деньги на таргетированную рекламу снова. При этом можно значительно увеличить свою прибыль, в сравнении с работой без автоматического управления ставками.
Например, если с помощью управления ставками PostMonitor получится сэкономить бюджет в 2 раза, то можно добиться увеличения прибыли более чем в 2 раза!
В этой условной таблице показан бюджет на рекламу, количество клиентов, пришедших с рекламы, средний чек покупки этими клиентами товара или услуги, доход с продаж и общая полученная прибыль. Здесь видна разница работы таргетированной рекламы без автоматического управления ставками, и с автоматическим управлением ставками PostMonitor.
3) Экономия времени.
Благодаря умному алгоритму управления ставками PostMonitor, можно сэкономить много времени, за счет того, что специалисту больше не надо следить за откруткой объявлений. Система сама отключит неэффективные объявления, повысит ставку, или отключит объявление, если цена клика (eCPC) будет превышать заданную.
Теперь разберем подробнее автоматическое управление ставками PostMonitor и разберем доступные способы управления.
Автоматическое управление ставками PostMonitor
Автоматическое управления ставками PostMonitor - это набор запрограмированных алгоритмов, которые в заданные промежутки времени сравнивают определенные параметры рекламного объявления, и основываясь на них, автоматически выполняют назначенные действия и изменения, повышающие эффективность рекламного объявления.
Чтобы воспользоваться этим функционалом, зайдите в сервис PostMonitor. Если вы в нашем сервисе в первый раз, то зарегистрируйтесь, подключите и активируйте рекламный кабинет ВК, а также привяжите Яндекс Метрику (если ведете трафик на сайт). Подробнее о том, как это сделать описано в нашей статье— Автоматизация таргетированной рекламы ВКонтакте через сервис PostMonitor.ru.
Далее зайдите во вкладку «Автоматизация», выберете рекламный кабинет и кампанию, в которой будете применять управление ставками. Затем выбираете рекламное объявление, нажмите на кнопку «+УПРАВЛЕНИЕ СТАВКОЙ» и выберете способ управления ставкой.
Способы автоматического управления ставками PostMonitor.
1. Рациональный расход бюджета.
Выберете рекламное объявление, нажмите на кнопку «+УПРАВЛЕНИЕ СТАВКОЙ» и выберете способ управления ставкой «Рациональный расход бюджета».
Данный способ управления ставкой предотвращает резкий и продолжительный рост стоимости клика, за счет умного алгоритма изменения ставки. Тем самым достигается экономия бюджета.
Способ управления «Рациональный расход бюджета» особенно будет полезен тем, кто имеет мало опыта с таргетированной рекламой. Наш особый алгоритм не даст «съесть» бюджет и отключит неэффективные объявления! При этом не нужно вводить лишние значения, что-то рассчитывать или придумывать — как поется в известной песне, «Нажми на кнопку — получишь результат!»
Чтобы запустить этот способ управления, нужно всего лишь нажать на кнопку «Сохранить» и потом нажать «Запустить сейчас».
Дополнительные параметры настроек управления ставками в сервисе PostMonitor
После того как вы запустили этот способ управления, можете оставить его работать в автоматическом режиме.
Остается только наблюдать за тем, насколько эффективнее расходуется бюджет на таргетированную рекламу!
2. Охват к заданному сроку.
Позволяет распределить прирост охвата на весь период показа объявления. Именно этот способ управления позволяет существенно сократить ваш бюджет и повысить ваши продажи.
Чтобы воспользоваться этим способом управления, необходимо перейти в одну из рекламных кампаний и нажать на кнопку “+УПРАВЛЕНИЕ СТАВКОЙ” в нужном вам объявлении.
Появится окно выбора способа управления. Выбираем способ “Охват к заданному сроку” и нажимаем «Выбрать способ».
Появится следующее окно:
Здесь нужно указать дату и час, к которому необходимо набрать нужный вам охват. Также указать охват аудитории, который вам необходим, начальную ставку, шаг изменения ставки, максимальную стоимость перехода (по желанию).
Дата остановки объявления.
Укажите дату и час, к которому необходимо набрать нужный вам охват. Выбор этой даты зависит от величины охвата.
Необходимый охват.
Задаёт какой охват должно набрать объявление.
Начальная ставка.
Ставка объявления, с которой начнётся его показ после запуска.
Шаг изменения ставки.
Если системе понадобится увеличить или уменьшить ставку, чтобы набрать необходимое количество охвата к указанной дате, то на эту величину изменится ставка. Алгоритм PostMonitor, через заданные промежутки времени сравнивает определенные параметры, и основываясь на них, автоматически повышает или понижает ставку на назначенный шаг, если это требуется.
Дополнительные параметры настроек управления ставками в сервисе PostMonitor
После ввода необходимых значений, нужно нажать на кнопку “Сохранить”
Далее появится следующее окно:
Нажимаем “Запустить сейчас”
Не забудьте перед запуском управления ставкой запустить рекламную кампанию в рекламном кабинете ВК.
Теперь смотрим за показателями рекламного объявления в сервисе PostMonitor.
Если, после запуска управления ставкой, охват будет набираться очень медленно, то рекомендуем повысить начальную ставку или значение шага изменения ставки.
Если прирост охвата идет с нормальной скоростью, то все настройки заданы верно, и вы можете оставить работать управление ставкой в автоматическом режиме.
Переходите в сервис PostMonitor и попробуйте функционал сервиса уже сейчас!
Если вы еще не регистрировались в сервисе, то нажмите ЗАРЕГИСТРИРОВАТЬСЯ.
Если вы являетесь нашим пользователем, то нажмите ВОЙТИ.
Подписывайтесь на нашу группу https://vk.com/postmonitor и первыми узнавайте о новых статьях от PostMonitor.
ПАРТНЕРСКАЯ ПРОГРАММА